キャッチコピー監修の裏話。

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さて、出雲の「縁結びプロモーション」のサイトでトップに載っているコピーの監修をさせてもらったのですが。

出雲縁結びプロモーション いつも、いずも、いいね | 出雲市縁結びデジタルプロモーションポータルサイト

出雲市の持つ様々な魅力をお届けするポータルサイトです。

www.izumo-enmusubi-promotion.jp

今日はちょっと、その裏話をしたいと思います｡

このお仕事は、
出雲高校の同級生から相談があって、
させてもらうことになりました。

私の通っていた出雲高校は、
島根でも指折りの進学校で
私はそこに本当のびりっけつで
ギリッギリ入学できたのですが
同級生はみんな優秀で
学校の先生になったり
役所に勤めたりする人が多いのです｡

で、今回は役所に勤める同級生から
連絡があってコピーの監修をさせてもらうことになったのでした。

監修なので、元のコピーはすでにあったのです。

でも、どうブラッシュアップしていいのか
分からないとのことだったので
「こんな風に表現してはどうか」
という提案をさせてもらいました。

許可をもらって、私が監修する前のコピーを公開させてもらいます。

出雲の美しい情景が浮かぶ
とてもいい内容だと思いました。

ただ、読んだときに「ます」という文末が
4回も続くのが気になりました。
同じ文末が続くと、リズムがあまりよくないのです。

また最後の
「たりなかったものは
どうやらここにあったようです」
というのが、何だったのか？
少し分かりにくいなと思ったのと、
サイトのメインコピーが
「いつも、　いずも、　いいね」
であるはずなのに、コピーの最後が
なぜか「いずもっていいな」になっていることに違和感があり、そこもリライト。

こんな風に提案してみました。

監修前のコピー
「たりなかったものは
どうやらここにあったようです」の部分を

「足りないと思っていた何かは
もうすでにここにあったのだ」

と、ちょっと言葉を書き足しています。

足りないと思っているかもしれないけど
ちゃんと目を向けると素晴らしいよ
ということを、もっとはっきり伝えたいなと思って、下記の一文も足しています｡

いつもの景色をあらめて眺めてみると
ふだんは気にもとめなかった風景が
奇跡のように思える瞬間がある。

これを書き足すことで
田んぼも日本海も電車も
どれほど素晴らしいものか
見過ごしていたことに
読者も気が付けるんじゃないかなぁと思って。

あと、元のコピーには「オレンジ色の電車」とあったのですが、
ただの電車じゃなくて地元では、
「一畑電車＝ばたでん」と呼ばれ親しまれている電車なので、
そのことを入れたくて、ここもちょっと変えてみました。

どちらのコピーもほぼ
同じことを言っていると思うけれど
表現をちょっと変えるだけで
伝わる内容も変わってくるんじゃないかなぁと思います｡

書くことができるようになると
こういったコピーの監修というお仕事もできるようになります。

監修というか、リライトというか、添削というか。

記事を書くだけではない、
書くことを軸にしたお仕事は
本当に多岐にわたっている。

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